“想租香奈儿(Chanel)？我们网站上有位女士应有尽有。喜欢哪款手包，只管说——对方均可满足。”今年26岁的维多利亚•普鲁(Victoria Prew)如此介绍自己创建的英国首家女性时尚点对点租赁网站Hurr Collective，她与人合创这个网站，并一起从无到有地制订了相应准则与规范。坐在沙发中的普鲁身穿齐膝花裙（当然是从网上租的）、脚穿羊皮靴，神情特别放松，尽管她掌管着业务飞速增长的公司。她今年二月份才创建Hurr，首轮投资进行到一半时，还在聘请员工；不久前她在伦敦开张了英国首家点对点租赁快闪店。“租赁快闪店酷似爱彼迎(Airbnb)，只不过经营内容是各类服装。”普鲁这样介绍Hurr的经营模式。
与众多时尚租赁公司不同的是：个人在Hurr上注册成会员后，即可对外出租自己的衣服。此举不仅可让出租者在无需长期投入的情况下租出自己的装束，而且还可以从中获利（有时获益匪浅）。目前Hurr网上对外承租的是一件租金61英镑的Kitri花裙（最适合做婚纱）、一件租金52英镑的伊莎贝尔•玛兰(Isabel Marant)装饰款短上衣以及一件租金297英镑的圣罗兰(Saint Laurent)格子披肩（零售价常常高达1530英镑）。普鲁自己有件Ganni连衣裙，这是她从二手奢侈品网站Vestiare Collective上以150英镑淘来的，如今则以周租80英镑的价格对外招租。
“我不愿称这为副业。”普鲁说，“但精打细算的人购买贵衣服后，就可以用合适的租价进行招租，并能正儿八经获利。”为了让整个招租过程更显高大上，Hurr网站上还设立了特色专栏——为早午餐、晚约会、周末外出以及夏日度假期间该如何穿着提供真诚建议。“一切还任重而道远。”普鲁坦率地说，“但社会对时尚租赁仍有巨大需求，尤其是年轻女性——上Hurr租赁时装的人通常在25-35岁之间，而且需求在与日俱增。”
出租时装这类共享经济的发展已有相当时日。美国网站Rent the Runway于2009年创立，它是最早一批允许时尚消费者租赁高端奢侈服装的租赁网站：今年3月，Rent the Runway的品牌估值已达10亿美元。在澳洲和亚洲，租赁网站的发展势头同样迅猛。2015年在北京创立的租赁网站Ycloset已于2017年完成了由阿里巴巴创新风投(Alibaba Innovation Ventures)、软银中国(SoftBank China)以及红杉中国(Sequoia China)发起的第三轮5000万美元融资。
未来几年，中国的女装租赁市场规模有望超过1000亿人民币。伦敦高端购物中心Westfield的研究报告称：在自诩“时尚弄潮儿”的伦敦人中，59%认为自己每月愿付200英镑（甚至更多）的会员费，以换取不受限制地使用该租赁网。这种强劲需求似乎反映在今年3-9月Hurr网站的申请用户数量上：1万名新用户注册成为会员，用户数按月环比增长了120%。普鲁把用户对租赁时装的热度不减部分归功于可持续发展观念的盛行。“一年前，消费者觉得，‘哦，环境可持续性发展是个不错的趋势’。但我们当时的理念是：这并非发展趋势，而是社会运动。
每个人都清楚时尚业造成了多严重的污染：光在英国，每周就有1100万件衣服最终成了掩埋的垃圾。”普鲁说，“因此，时装租赁是减少碳污染以及实现服装生命周期循环利用的好办法。愿意购买最终成为掩埋垃圾的快速流行时装的年轻人会成为少数人。他们希望拥有既养眼又耐穿的时装。所以嘛，为什么不租些能满足日常需求以及各种活动而不是仅仅适合特定场合的行头呢？事实情况是：这是时尚的未来发展方向。”Hurr并非仅是出租古驰(Gucci)、香奈儿以及巴宝莉(Burberry)等高端时尚品牌的网站。
让普鲁高兴的是：网站上还出租包括Ganni、Reformation与 Kitri在内的更多中端品牌。但为了防止用户租赁快速流行时装，网站设有评估过程——服装原售价必须不低于150英镑。如今，Hurr上最火的租借装品牌为Zimmermann、Reformation以及Retrofete。“Hurr上的美国品牌装特别好租。”普鲁说道，“消费者买美国品牌装得支付相应运费；当然在Hurr租服装无需支付任何运费。我特别高兴的是Hurr上出租Reformation的服装，原因是它是可持续性品牌。看到可持续性服装循环利用真得特别兴奋。”普鲁在坚持可持续理念的同时，还一直想方设法确保每个方面都尽可能环保化。除了尾气排放外，发送服装通常会过度使用塑料袋，因此服装可以通过“异地相聚”应用程序（这是Hurr网站上的一款App，能让用户看到其它会员的具体地理位置）、英国皇家邮政(Royal Mail)或是用自行车传送快递Pedals公司实现会员服装的互换。环境友好型包装公司RePack能生产塞进普通信箱以及循环使用20次的包装袋，废旧包装袋可送至RePack公司总部，稍加修改后再次使用。
“它们完全实现了循环使用，这真的很时尚。”普鲁说，“我们已把这种做法向Hurr会员推介。”对于那些租出服装的人，好消息是Hurr还与禁用有害化学品的环保型干洗公司Blanc有合作关系。在英国，来自On Loan以及Girl Meets Dress等其它点对点租赁公司的同业竞争早已是现实。By Rotation是前信贷投资分析师Eshita Kabra-Davies的杰作，去年10月刚刚推出，它是英国首款男女通用的时装租赁app。（Hurr是网站，而非应用程序）。By Rotation才推出几周，就已有了2000名注册用户，交易遍布全英国。但普鲁对此并不忧虑，因为Hurr还有一大利器（普鲁尤其引以为豪）——不断发展壮大的用户群。“我们的信息传递系统已‘爆棚’；按百分比看，大多数会员在实际交易前已实现互通信息，这着实让人振奋。”普鲁说。“我们觉得这特别给力，因为这有点象爱彼迎：租订前可以先与出租者信息联系，询问各种问题，它们实际上是一回事。
用户在不断积攒人脉。我们也看到有很多用户真心实意讨教时尚高见。”普鲁继续说道，“比如用户经常问，‘阁下觉得这件衣服配裸跟鞋是否更好看？白天搭配运动鞋是否更显时尚？’用户经常会相互发送自己的裙装美照，或是发送照片后给对方着装启示；我们也看到Hurr上越来越多的女孩见面互换衣装后转而成为好友。这是活生生的现实，我认为这也正是我一直期待的事：消费者通过Hurr进行交流融通。”Hurr网站用户的高度互动让普鲁决定创建快闪店——这是英国首家网络快闪店。它已在伦敦的上游住宅区贝尔格莱维亚(Belgravia)开张，上架了Hurr网一些顶级租赁客的各种租出装。
用户可以直接在快闪店租用、当场注册成为Hurr会员、在店内咖啡屋与其他用户见面或是参加Hurr举办的各种互动活动。快闪店内还设有升级改造及刺绣工场、打坐课以及参与青年设计师的圆桌网络讨论会（这是青年设计师彼此探讨时尚界设计想法、观念以及实际经验的活动）。网络时尚租赁业的发展如此迅猛，未来会向何处去？“Hurr网的男装租赁也有一定需求。”普鲁说，“那些网红合推款式的需求尤为旺盛，所以我们将来会增加这一块；此外孕妇装也很受关注，还有童装……我们目前的想法是专注一件事并且深耕，获得这方面的全部相应数据并选出最好的产品后，就可以拓展到各个门类的服装。”
